VISA interaktív online kampánykreatívok a neo-tól
A Saatchi & Saatchi reklámügynökséggel együttműködve a neo készítette a VISA promóciójának online kreatívjait. A mind online, mind offline futó kampány a VISA-kártyával történő vásárlásra ösztönöz a jövő évi nyereménysorsolás révén. Az online kreatívok egyedi technikai megoldást alkalmaznak, amely használatánál cél volt az is, hogy a technológia illeszkedjen az üzenethez.
Közzétéve: 2004. 12. 2. 23:56
A bannerek elkészítésénél több szempontot is figyelembe kellett venni. Egyrészt, hogy a kampányban nincs „landing page”, azaz a bannerek nem kattinthatóak, aminek köszönhetően minden promócióval kapcsolatos információt a kreatívban kell bemutatni. Másrészt az online kampánykreatívoknak természetesen az offline anyagok kreatív üzenetét is magába kell foglalnia, de már az internetes közegre specializáltan, az interaktivitás lehetőségét kihasználva.Az offline üzenet éppen ezért kiegészül a „Húzza le a kártyát a nyereményekért!” sorral, aminek a grafikai és programozási megoldása lehetővé teszi, hogy a VISA kártyát „megfogva” lehúzzuk azt a kártyaleolvasón, miközben az interakcióra megnövekedett felületű bannerben sorban láthatóvá válnak az egyre értékesebb nyeremények.A megoldás jó példa arra, hogy hogyan lehet az online kampánykreatívokban a technikai megoldásokat az üzenet „újmédiás” módon történő kifejtésének szolgálatába állítani. Mindezt ráadásul úgy, hogy ne pusztán maga az újdonság, hanem az üzenettel való relevancia is indokolja a különlegesebb forma használatát.