Március második felében fut az a kampány, amelyben a MOL Új Európa Alapítvány Tehetségtámogató Programja sport kategóriában várja 10-18 éves sportoló diákok jelentkezését. Olyanok pályázhatnak, akik már értek el kiemelkedő eredményeket, ők a további sikerekhez igényelhetnek eszközvásárlási és útiköltségre szóló támogatást.
A kommunikáció az „Induljon életed nagy története!” szlogennel fut, és az a fő célja, hogy minél több tehetséges, fiatal sportoló jelentkezzen a programba. Ennek megfelelően elsődleges célcsoportunkat a tanárok, edzők, másodlagos célcsoportunkat maguk a gyerekek jelentik.
A különféle display megoldások mellett eDM, PR-cikk, PPC, url terjesztés és programozott vásárlás szerepel a digitális eszköztárunkban. A programmatic keretében többféle megoldást alkalmazunk:
- Megcélozzuk a sportrajongó, az aktív fiatal és a családos szegmenseket,
- Retargetálunk, azaz mérőkódot helyezünk el a kampány landing oldalán, és az ott megfordult érdeklődőket újra megcélozzuk videohirdetéssel,
- A mérőkód segítségével az érdeklődőkéhez hasonló profilú felhasználókat is megcélzunk,
- Kontextuális célzást alkalmazunk megadott kulcsszavak alapján.
A neo és a MOL Új Európa Alapítvány együttműködése több évre nyúlik vissza, mások mellett a Gyermekgyógyító pályázati program és a művészeti és természettudományos Tehetségtámogató Program kampányain dolgoztunk együtt.
