Április közepétől három héten át futott a Trónok harca hatodik szériájához kapcsolódó digitális kampány, melynek médiatervezési és -vásárlási feladatain a neo dolgozott. Az eszköztárban a látványos display megjelenések (videó, szponzoráció) mellett PPC és közösségimédia-kommunikáció is szerepelt. Az HBO zászlóshajójának számító fantasy-sorozat népszerűsítéséhez influencer marketing eszköztárat is bevetettünk: a Post For Rent platfromját használtuk, itthon elsőként.
A postforrent.com egy nemzetközi online piactér, amely lokális véleményvezérek által előállított közösségimédia-megjelenések automatizált kezelését biztosítja a legjelentősebb közösségimédia-csatornákon. A kampány egyik részét képző Facebook app install ösztönzés keretében kilenc influencer poszt jelent meg az Instagramon, amelyek 255 ezres elérést és 13 ezres engagement-et produkáltak.
„A kutatásokból az látható, hogy a fiatal célcsoportokat a leghatékonyabban a kortárs véleményvezérek tudják megszólítani. A sokak által nagyon várt Trónok harca 6 hálás téma, így itt volt az alkalom egy új eszköz kipróbálására. Influencer marketinggel korábban is kísérleteztünk, ám az egyeztetés, a skálázhatóság, az automatizáció hiánya többnyire komoly energiabefektetést kíván minden fél részéről. Ezzel a megoldással rugalmasan, mindössze három nap alatt, költséghatékonyan értünk el több mint 250 ezer embert” – mondta Hegyi Kálmán médiaigazgatónk.
„A sikeres branded content előállításához elengedhetetlen a pontos brief, amely tartalmazza az olyan kötelező elemeket, mint a márka/kampány hashtag, az url, a tagline vagy a termék megjelenítés, valamint arra vonatkozóan is instrukciókat ad, hogy mit szabad, és mit nem szabad mondani vagy tenni a márkával. Ezek segítségével tudjuk megfelelően instruálni a tartalom előállítóját, hogy mire figyeljen, amikor a márkánkhoz nyúl. Azt is fontos figyelembe venni, hogy az influencerek sokszor jobban tudják, mi ragadja meg a célcsoport és a fogyasztók figyelmét, ezért képesnek kell lennünk szabad kezet kell adni számukra. Adjunk meg kulcsszavakat, amelyeket be tudnak építeni a saját kontextusukba, ezzel organikus hatású tartalmat tudnak készíteni” – tette hozzá a Post For Rent Chief Growth Officere.
