A Coke Zero bevezetését övező teljes hírzárlatot a Zero Day napján, április első hétfőjén törte meg az offline kommunikációs aktivitásokkal összehangolt online kampány indulása. Az első szakaszban az új brand megérkezését a “Lehetetlen lehetségessé vált - Coke Zero, igazi Coke íz, zero cukor” üzenet vezette be.
A termékelőnyök kiemelésére látványos - kapubanner, interstitial, takeover és xxl billboard - felületeken futott a hirdetés. Ezt követően a nemzetközi kreatív anyagok alapján készült TV szpotok szereplőit felvonultató rich media kreatívok kerültek ki videó megosztó és játék oldalakra, valamint a célcsoportnak szóló férfias tematikájú site-okra. A médiaválasztás során fontos szempont volt, hogy az üzenethez illeszkedő “lehetetlen” helyeken is találkozzon a fogyasztó a Zero-val, ezért 404-es hibaoldalak is szerepet kaptak a kampányban.
Egyedülálló megoldásként, május közepétől három hónapon keresztül az Origo portál érdekességeket és meglepő információkat feldolgozó hírei mellett a cikkek tartalmára reflektáló speciális Coke Zero bannerekkel is találkozhatnak az olvasók. Valamennyi kampánykreatív a www.cokezero.hu márkaoldalra viszi a látogatókat, amelynek koncepcióján és fejlesztésén szintén a neo dolgozott. A “zero kattintás” ötletére épülő site-on a folyamatosan bővülő média tartalmak mellett a navigációhoz némi kreativitásra is szüksége van a látogatónak. A népszerű Need For Speed Pro Street című játékhoz különleges cheat kódot is elrejtett a ügynökségünk az oldalon, amellyel egy VW Golf GTI-t aktiválhatnak a játékkal rendelkező felhasználók.
A Coke Zero bevezetését kísérő programok beharangozója is elérhető az oldalon, valamint regisztrálni is itt lehet. A fergetegesre sikeredett első Coke Zero metro-party-n, 2008. május 17-én, szombat éjjel mintegy 2.800 fő tombolt Lucca (CZ) és Pete Tong (UK) zenéjére. A party-n csak az internetes regisztrációt követően kiküldött meghívóval vehettek részt a látogatók: a www.cokezero.hu oldalon több mint 4.000 ember jelezte, hogy ott kíván lenni ezen a különleges eseményen. Akik nem jutottak be, online követhették az eseményeket. A Deák téri metrómegállóban rendezett bulin három kamerával volt jelen a közvetítő stáb, a különleges helyszín miatt különleges technikai megoldások voltak szükségesek ahhoz, hogy a Coke Zero website-on jó minőségben legyen élvezhető a világhírű DJ produkciója. A késői időpont ellenére 3.357 egyedi látogató tekintette meg a közvetítést.